ФЖЗС-301. Аудитория СМИ. Экзаменационные задания №1 и №2. Сравнительный аудиторный и коммерческий анализ

 Задание 1. Аудиторный анализ:

Выберите два любых сетевых издания, которые являются средствами массовой информации (требование одно - не брать челябинские) и сравните их по ряду критериев:

Буду сравнивать два популярных издания: ТАСС, LENTA.RU.

1)источники трафика, важность этих источников и процент отказов;

Источники трафика:

ТАСС: органический поиск (46,72%)– ведущий источник трафика, отражает высокую востребованность новостного контента в интернет пространстве;  

на втором месте прямой трафик– когда пользователь сам вводит адрес сайта в браузере или открывает его через закладку;

на третьем месте реферальный трафик– переходы на сайт по ссылкам с других сайтов, блогов, соц.сетей.

Lenta.ru: прямой трафик (42,82%), на втором месте– органический поиск, на третьем– реферальный трафик.

Процент отказов:

ТАСС– около 49%– средний показатель, указывает на недостаточную вовлечённость части посетителей.

Lenta.ru– около 36%– заметно ниже чем у ТАСС, что говорит о лучшем удержании аудитории.

Lenta.ru демонстрирует более высокие показатели: у неё преобладает прямой трафик и значительно ниже процент отказов. ТАСС лидирует лишь по поисковому трафику, но проигрывает в удержании пользователей.

2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

Откуда пришли:

ТАСС: реферальный трафик составляет около 13% от общего объёма посещений сайта. Среди главных реферальных источников, направляющих прямые ссылки на tass.ru, упоминаются: rambler.ru, wikipedia.org, tass.com.

Lenta.ru: реферальный трафик составляет около 24% от общего объёма посещений Lenta.ru. Среди главных реферальных источников, направляющих прямые ссылки на lenta.ru, упоминаются: mail.ru, sber.ru, sportsdzen.ru.

Куда ушли:

В обоих случаях, часть переходов могла перераспределиться– например, пользователи, которые регулярно посещают сайт, могли запомнить адрес и переходить напрямую, а не через агрегаторы. Или же например через соц.сети.

Lenta.ru привлекает больше реферального трафика в процентном соотношении, чем ТАСС. Подобная ситуация может объясняться либо более активной партнёрской работой, либо большим числом внешних публикаций со ссылками на ресурс.

3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

ТАСС: на этом сайте доминирует органический поиск, но также очень важны поисковые запросы, такие как: «Тасс», «Новости», «Новости России», «Тасс новости».

Lenta.ru: у этого сайта преимущественно прямой трафик, так что частые поисковые запросы: «Лента ру», «Новости лента ру», «Lenta.ru», «Новости».

У двоих сайтов очень важны поисковые запросы, но сайт Lenta.ru более зависим от поисковых систем, так как у него доминирует прямой трафик.

4) география трафика.

ТАСС– основная страна-источник трафика– Россия (76,9%). Среди других стран – Казахстан (4,01%), Германия (2,71%), Беларусь (1,75%) и другие.

Lenta.ru– основная страна-источник трафика– Россия (78,15%). Среди других стран – США (4,39%), Беларусь (4,17%), Казахстан (1,89%), Германия (1,51%) и др.

География трафика у обоих СМИ похожа, и доминирует Россия. Lenta.ru немного шире представлена в западных странах.

Укажите интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:

1)Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

ТАСС: Аудитория ТАСС чаще всего ценит качественную и достоверную информацию, следит за политикой и экономикой, например, госслужащие или представители научной и творческой интеллигенции. Чаще всего эти сайты читают люди из крупных городов, возраст в среднем 30-40 лет.

Лента ру: Аудитория Lenta.ru– преимущественно люди, которые ищут не только новостной контент, но и материалы на другие темы (инфоповоды, мероприятия). Примерная возрастная категория от 25 до 45 лет.

Этих людей объединяет общий интерес к новостям. И ТАСС, и Lenta.ru – новостные ресурсы, поэтому их аудитория в первую очередь хочет быть в курсе событий в России и мире. Также оба сайта ориентированы на онлайн-аудиторию, которая предпочитает получать новости через интернет, а не только через телевидение или другие источники.

2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

ТАСС: возраст 25-55 лет; пол: преимущественно мужчины (61,31%); уровень дохода: средний и выше среднего; интересы: политика, экономика, аналитика, события в мире.

Lenta.ru: возраст 25-45; пол: преимущественно мужчины (65,19%); уровень дохода: стабильный высокий доход; интересы: новости, технологии, общество, развлечения.

Аудитория ТАСС ориентирована на более зрелую аудиторию, а Lenta.ru на молодую аудиторию, что делает её привлекательнее для рекламодателей.

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

РИА новости, gazeta.ru, rbc.ru.

Эти сайты конкуренты, как для ТАСС, так и для Lenta.ru, потому что они работают в одном направлении новостных интернет-СМИ, ориентированных на широкую аудиторию и охватывающих актуальные события в России и мире. Их конкуренция проявляется в борьбе за аудиторию и трафик.

На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее привлекательно по вышеперечисленным параметрам.

Lenta.ru демонстрирует лучшие показатели по большинству критериев, таких как: низкий процент отказов, более активная работа с агрегаторами и соцсетями, молодая и платёжеспособная аудитория.

ТАСС сохраняет сильные позиции в поисковом трафике, авторитете как государственного информационного сайта, охвате зрелой аудитории.

По моему мнению, для массовой аудитории предпочтительнее будет сайт Lenta.ru.

 

Задание 2. Коммерческий анализ:

1.Выберите два любых сетевых издания (требование как и в первом задании - не брать челябинские + не брать те издания, которые вы рассматривали в задании №1) и сравните их по ряду критериев, после чего сделайте вывод, какое из них наиболее интересно с точки зрения потенциального рекламодателя.

Для сравнения возьму сайты rbc.ru и ria.ru.

2. Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию:

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало);

Rbc.ru – основные рекламодатели: банки, услуги сотовой связи, мероприятия, пищевая продукция, недвижимость.

Типы рекламы: в основном баннерная реклама, спецпроекты.

Высокая процент рекламодателей из разных сегментов. Регулярные рекламные кампании.

Ria.ru – основные рекламодатели: госструктуры, крупные промышленные компании, банки, антивирус касперский, мероприятия, смартфоны в Челябинске.

Типы рекламы: стандартные баннеры, спецпроекты, брендирование разделов.

меньше премиальных рекламодателей, но стабильные заказы от массового сегмента и госсектора.

б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные. Определить их, можно наведя курсор на рекламу - если внизу слева ссылка совпадает с названием рекламы - то это обычный рекламодатель, если нет и внизу другой сайт - Яндекс, Adfox и т.д. - то это рекламная сеть);

Rbc.ru– сотрудничает с Adfox (Яндекс)

Ria.ru – Яндекс Директ (через Adfox).

в) трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок.

Rbc.ru– безопасность: защита от фишинга, репутация надёжного СМИ

Доверие: высокий уровень среди бизнес‑аудитории

ИКС (индекс качества сайта): около 60000, достаточно высокий

Естественность ссылок: много естественных ссылок от профильных ресурсов (финансы, технологии)

Ria.ru – безопасность: очень высокая, государственная защита

Доверие: Высокий уровень в массовом сегменте

ИКС (индекс качества сайта): по данным на июль 2025, он составляет 79500, высокий

Естественность ссылок: Большое количество ссылок от региональных и государственных порталов

3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

Rbs.ru – в основном люди от 25 до 44 лет, по большей части мужчины. Высокий интерес к аналитическому контенту, готовность к дорогим покупкам. Хотят узнать больше финансами, инвестициями, бизнесом, технологиями. Преимущества для рекламодателя: доступ к платёжеспособной аудитории; эффективность нативной рекламы.

Ria.ru– в основном люди от 25 до 55 лет, по большей части мужчины. Часто смотрят новости, низкая вовлечённость в коммерческие материалы. Хотят узнать больше о новостях, политике, обществе, массовых услугах. Преимущества для рекламодателя: широкий охват, лояльность аудитории к государственным и социальным темам.

На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее интересно для рекламодателя и почему.

Для большинства коммерческих рекламодателей rbc.ru более эффективен благодаря платёжеспособной аудитории, продвинутым инструментам таргетинга и высокому доверию к контенту. В свою же очередь Ria.ru остаётся оптимальным выбором для задач массового информирования.