ФЖЗС-301. Медиарынок и медиаменеджмент. Экзаменационное задание №1. Оценка эффективности рекламной модели СМИ
Мною был проанализирован новостной сайт 74.ru.
1.Соотношение
материалов и рекламы на странице: примерно 65% – контент,
35% – реклама. Если на сайте много рекламы, это обычно значит, что он
зарабатывает на большом потоке читателей. Рекламодатели платят за просмотры и
клики, поэтому владельцам выгодно привлекать как можно больше людей. Но у
такого подхода есть минусы: большое количество рекламы может тормозить загрузку
страницы, мешать чтению и раздражать пользователей, особенно если объявления
навязчивые или некачественные. Это иногда подрывает доверие к сайту.
2.1.
Есть ли у нее доминирующая тематика?
Опираясь на скриншоты, можно выделить доминирующие
тематики:
1.Техника (смартфоны Apple);
2. студии по занятию спортом и растяжкой;
3. квартиры в жилых комплексах;
4. мероприятия в Челябинске.
2.2.
На какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама?
Реклама рассчитана на аудиторию от 20 до 45 лет. Молодое
поколение всё чаще увлекается спортом, техникой и развлекательными мероприятиями.
Более взрослое поколение (30-45 лет) задумывается о покупке квартиры и
построении семьи.
2.3.
Совпадает ли на ваш взгляд эта реклама с целевой аудиторией самого издания?
Да, по моему мнению совпадение достаточно точное.
Аудитория 74.ru
–это
жители Челябинска и области, которые интересуются местными новостями. Рекламные
предложения напрямую отвечают на их потенциальные потребности (где купить, куда
сходить, к кому обратиться за услугой). Это говорит об эффективности рекламы на
сайте.
3.
Назовите по три позиции для основных расходов и доходов выбранного вами СМИ.
Попробуйте оценить доходы издания в течение месяца в деньгах. Поясните на какие
данные вы опирались?
1. Основные расходы сайта 74.ru
Оплата труда сотрудников: зарплаты журналистов,
редакторов, фотографов, маркетологов и т.д.
Маркетинг и рост: направлены на привлечение аудитории.
В этот пункт входит реклама (контекстная и таргетированная), оплата сервисов
(аналитика, антиплагиат), а также проведение специальных мероприятий (премии и
конкурсы).
Техническое обслуживание: оплата серверов, домена, обновление
программного обеспечения, обеспечение безопасности сайта.
2. Основные доходы сайта 74.ru
Реклама: баннеры, интеграции заказчиков в материал:
статья, обзор новостройки или репортаж с мероприятия.
Партнерские программы: партнерские ссылки из отдела
«Недвижимость» или «Авто». За переходы на сайты партнеров издание получает
комиссию.
Спецпроекты: тематические проекты, совместные
мероприятий с бизнесменами, продажа эксклюзивного контента.
Оценка доходов сайта в месяц: так как у сайта 74.ru нет
в открытом доступе финансовой отчётности, могу предположить, что его доходы
составляют 15-20 млн. руб.
Сайт использует разные рекламные материалы, такие как:
баннер, быстрая ссылка в ленте сюжетов, картина дня, спецпроект и т.д. Опираясь
на прайс лист сайта 74.ru–цена
на рекламу варьируется от 28 копеек за 1 просмотр, до 419800 рублей за
спецпроект. Исходя из этого. Можно предположить, что в месяц доход сайта
составляет 10-12 млн руб. в месяц только на рекламе. Важно учитывать, что все
результаты примерные, и высчитываются исходя из того, сколько процентов рекламы
было выпущено. И также в эти доходы не учитываются зарплаты сотрудников и
прочие расходы.
Я опиралась для оценки на такие данные, как:
1.Сайт 74.ru– один из крупнейших новостных порталов в Челябинске.
Соответственно, у этого сайта чаще будут закупать разную рекламу. Посещаемость:
по данным «Яндекс Метрики» на сентябрь 2025 года, просмотров в месяц– около 18
млн, посетителей– около 4,9 млн. в месяц.
2. Прайс лист на сайте 74.ru. Данные там указаны не точно, но
примерно вычислить можно.
4.
Исходя из полученных в предыдущем пункте данных, оцените насколько коммерчески
успешным является данное издание? Приведите несколько аргументов,
подтверждающих ваши выводы.
По моему мнению, данный сайт является коммерчески
успешным и доминирующим среди других региональных СМИ. Аргументирую это тем,
что:
1.Сайт один из самых популярных в регионе, что помогает
ему распространять больше рекламы.
2. Выручка состоит из нескольких реклам:
нативные спецпроекты, прямая продажа рекламы, партнерские программы.
3. Сайт существует уже много лет, пережил несколько
экономических кризисов и трансформацию медиарынка, но всё равно смог устоять и
существовать по сей день.
Комментарии
Отправить комментарий